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Binance ha creato un profumo crittografico in un tentativo confuso di conquistare le donne

Mars nordic Sunday, June 9 2024

Come sa di cripto? Ozono, sale e muschio, secondo la nuova fragranza di Binance, ""CRYPTO"".

Binance è il più grande exchange di criptovalute al mondo per volume, ma sta affrontando seri problemi. L'azienda e il suo co-fondatore, Changpeng Zhao, si sono dichiarati colpevoli di riciclaggio di denaro e hanno accettato di pagare 4,3 miliardi di dollari di multe al Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti. Il suo braccio americano, Binance.US, ha licenziato due terzi del personale e ha subito una diminuzione del 75% dei ricavi da trading, all'epoca. Dopo la pubblicazione, un portavoce ha condiviso che a febbraio, lo scambio internazionale di Binance ha raggiunto il più alto volume di scambi degli ultimi sei mesi.

Nel frattempo, il dipartimento marketing di Binance sta affrontando un problema diverso (uno che comporta meno rischi di frode). Per celebrare la Giornata Internazionale della Donna, Binance ha lanciato una campagna appariscente per incoraggiare le donne ad avvicinarsi alle criptovalute attraverso il potere... del profumo.

\"Penso che l'obiettivo di questo sia essere irriverente, divertente, cercare di spingere i confini\", ha detto il CMO di Binance Rachel Conlan a TechCrunch. \"Mentre ci saranno sempre persone che saranno scontente, siamo convinti che questo stia aprendo la discussione nel modo giusto, e inoltre, abbiamo avuto un team interamente femminile che ha lavorato su questo\".

Binance ha lanciato la fragranza in anteprima su X ieri e ha ricevuto centinaia di risposte, molte delle quali dicevano la stessa cosa: \"immagina il profumo\". Il ritornello deriva da un volgare meme di 4chan, ma come Pepe the Frog, lo scherzo è stato riappropriato tra gli evangelisti delle criptovalute.

Potresti pensare che il profumo \"CRYPTO\" - anche chiamato \"Eau de Binance\" - sa di ultimo giorno di un hackathon teso in cui nessuno ha avuto tempo di fare la doccia. O forse sa di cella di prigione di Sam Bankman-Fried. Ma questo è lo stereotipo che Conlan sta cercando di contrastare per rendere lo spazio cripto più inclusivo.

La fragranza reale è descritta come segue: \"Questo profumo si apre con note rinfrescanti di ozono, sale e muschio, evocando l'essenza di una brezza fresca e vivificante. Le note di cuore rivelano un lussuoso blend di Oud, Mandarino e legni preziosi, mentre le note di base di Ambra, Legnoso e Muschio offrono un aroma caldo, muschiato-dolce e terroso, emanando sofisticatezza\".

Dicano pure quello che vogliono su \"Eau de Binance\", ma batte il contributo dell'industria delle criptovalute alla Giornata Internazionale della Donna del 2022, quando Bain Capital Crypto ha annunciato la sua nuova squadra di investimento entusiasticamente pubblicando un collage di sette uomini. Ma anche se sempre più donne entrano nel settore, la sfera cripto fatica a scrollarsi di dosso l'odore di spogliatoio maschile. Boston Consulting Group ha scoperto che solo il 7% dei fondatori di web3 sono donne e tra le principali startup cripto, il 27% dei dipendenti sono donne. Questa disparità di genere si estende anche agli investitori di criptovalute.

Binance ha creato circa 100 bottiglie del profumo, che in realtà non è in vendita - invece, le donne possono assaggiare la fragranza presso pop-up in un centro commerciale di Bahrain. Sembra un po' una forzatura pensare che ottenere un campione di profumo di \"CRYPTO\" durante lo shopping possa far cambiare idea a una donna sugli investimenti in attività digitali. Ma Conlan sostiene che l'attivazione è spiritosa. L'assurdità del profumo dovrebbe attirare le persone (\"immagina l'odore\"), mentre la promozione sottesa è che le prime 5.000 donne che completano un corso per principianti su Binance Academy guadagneranno 25 dollari in USDT.

Nella conversazione con Conlan, le ho chiesto se si preoccupa che la campagna possa sembrare che appiattisca le donne su uno stereotipo, implicando che le donne siano interessate solo a cose iper-femminilizzate come i profumi e lo shopping. Le ho detto che io non indosso profumo e non conosco molte donne che lo fanno. Ma Conlan fa presente che le fragranze sono più culturalmente diffuse in Europa e Medio Oriente, dove risiede.

\"L'ultima cosa che vorrei per questo è essere paternalistico. Ciò che voglio è essere spiritoso\", ha detto Conlan. \"Abbiamo concepito in gran parte le criptovalute come cosa da ragazzi, i ragazzi delle criptovalute, uno spazio molto maschilista. Quindi si tratta di essere un po' più spiritosi e scherzosi con il satirico, e di attingere ai codici dell'industria delle fragranze e dell'industria della bellezza, di cose che attirano l'attenzione\".

Se questo è davvero satirico come sostiene Conlan, il successo della satira dipende da cosa Binance sta effettivamente prendendo in giro. Questo profumo è un vero tentativo di far apprendere alle donne di più sulla finanza e, in tal caso, che strategia di marketing dice la visione dell'azienda sulle donne? Quando si tratta di diversità di genere nella finanza, la soluzione non è semplice come una bottiglia spray di oli essenziali. Ma il messaggio si confonde tanto che l'idea di un profumo cripto può sembrare più paternalista che divertente.

\"Con questo abbiamo davvero voluto giocare con l'emozionale\", ha detto. \"Che ricordi ti evoca il tuo primo passo nel mondo delle criptovalute e cosa ti fa sentire?\"

È difficile superare l'idea che ciò di cui le donne hanno veramente bisogno per superare il sessismo nel tech sia un soffio di Eau de Binance. Ma le intenzioni di Conlan sembrano genuine, se facilmente fraintendibili.

\"Non siamo qui solo una volta all'anno quando annunciamo un nuovo dato o una nuova campagna\", ha detto. \"Questo è qualcosa a cui siamo molto appassionati come azienda e qualcosa in cui crediamo fermamente che renderà l'industria migliore. Più donne portiamo a lavorare qui professionalmente, più prodotti saranno progettati con uomini e donne in mente\".

Aggiornamento, 3/6/23, 10:30 AM ET per chiarire che Binance.US ha subito licenziamenti e cali nel volume degli scambi e per aggiungere ulteriori informazioni sul volume degli scambi internazionali di Binance.