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Il nuovo finanziamento di Diddo porterà il suo shoppable TV API alle piattaforme di streaming

Mars nordic Friday, June 28 2024

Diddo è un API per servizi di streaming e altre piattaforme per integrare video acquistabili, consentendo ai consumatori di acquistare direttamente sui loro schermi gli abiti e gli accessori dei loro personaggi preferiti. Mercoledì l'azienda ha annunciato di aver raccolto $2,8 milioni in finanziamenti seed.

Diddo è stata fondata alla fine del 2022 da Rishi Nair, Ryan Sullivan e Pamela Chen, ed è iniziata come un'estensione per Google Chrome creata per le madri di Nair e Sullivan, fan di "Selling Sunset" che volevano vestirsi come le loro star preferite della TV. Ora, l'azienda ha sviluppato un'API che utilizza una tecnologia AI di visione artificiale proprietaria per identificare i prodotti nei programmi TV e nei film. L'AI trova anche prodotti comparabili in modo che gli acquirenti possano acquistare duplicati a prezzi più bassi se, ad esempio, la maglietta Balenciaga da $700 di Kim Kardashian è fuori dal loro budget.

Il round di finanziamento è stato guidato da Link Ventures, con la partecipazione di Neo, Dante D'Angelo (Valentino), Erica Lockheimer (LinkedIn), Camille Ricketts (ex-CMO di Notion), un dirigente di Disney non nominato e Scott Forstall, noto per aver guidato il team di Apple che ha creato iOS, tra gli altri.

I nuovi capitali supporteranno lo sviluppo del prodotto ed espanderanno il team di otto persone dell'azienda. Recentemente l'azienda ha assunto Rob Sussman (anche investitore di Diddo) come COO; è il precedente CFO di Sundance e vice presidente esecutivo di MGM+ (ex Epix).

Diddo ha già siglato accordi con 12 aziende, tra cui Dailymotion, Mux, l'app Highlights, la piattaforma social sportiva PlayersOnly, il collettivo cinematografico e televisivo The Big Picture, il marchio di moda Blair New York e altri. L'azienda ha anche rivelato di essere attivamente in trattative con Hulu e un'altra grande piattaforma di streaming.

Diddo afferma che la sua API si distingue dai concorrenti grazie alla tecnologia di visione artificiale, che si trova all'interno del lettore video della piattaforma.

\"Siamo l'unica azienda che lo sta facendo finora\", ha detto Nair a TechCrunch. \"Queste aziende non devono inviare il loro video al di fuori del loro ecosistema. È una grande cosa perché tutte queste aziende mediale è inutilizzabile se devono inviare il video al di fuori dell'API per eseguire la visione artificiale. Quindi, quello che siamo riusciti a capire è impostare la nostra visione artificiale all'interno del loro ecosistema video in modo che possiamo passare completamente dall'ingestione video alle capacità commerciali senza uscire.\"

Uno dei problemi di questo approccio è che eseguire la visione artificiale su un video che viene guardato contemporaneamente da milioni di utenti è \"estremamente gravoso per il dispositivo dell'utente finale\", ha detto Nair. \"Per evitare questo problema, abbiamo deciso di costruire il prodotto con un approccio basato su marcatori temporali per documentare i prodotti. In questo modo, eseguiamo la visione artificiale una sola volta sul video, dove identifica tutti i prodotti presenti nel contenuto e li inserisce in un database marcato temporalmente. Poiché i prodotti nei contenuti on demand non cambiano, dobbiamo eseguirlo una sola volta dal nostro lato e non richiedere nulla allo streamer o all'utente finale.\"

Inoltre, non sono necessari codici QR (come la funzione Must ShopTV di Peacock), e i prodotti non vengono presentati come annunci invasivi (vedi gli annunci acquistabili di Roku), quindi gli utenti non vengono rimossi dall'esperienza di visione.

Con Diddo, le persone possono visualizzare tutti gli articoli in un negozio interattivo dopo la fine dell'episodio. Possono quindi completare l'acquisto attraverso una capacità di checkout nativa, che include integrazioni con importanti servizi di e-commerce, come Shopify, Amazon, WooCommerce, BigCommerce, Magento e Salesforce Cloud. Diddo raccoglie anche dati sugli utenti su quali prodotti sono interessati a consigliare loro articoli simili in futuro.

Diddo prende una commissione del 4% al 6% su tutti gli acquisti effettuati sulla piattaforma.

Il recente round di finanziamento segue la partnership di Paramount con la tecnologia AI per gli acquisti Shopsense AI. Il servizio di streaming ha presentato la sua nuova esperienza di shopping mobile l'7 aprile. La scorsa settimana, Amazon Prime Video e Freevee hanno lanciato un canale gratuito supportato da annunci per livestreaming acquistabili.